Diseño de Carteles

El diseñar un cartel publicitario lleva mucha más ciencia y trabajo de lo que parece, se debe tener en cuenta los lugares del cartel que más miran las personas, transmitir el mensaje de una manera directa, corta y llamativa, no aburrir con mucho texto, cuidar las imágenes, los colores y lo más importante, la marca. Yo soy fanático del minimalismo y del "menos es más". Durante la clase en la que nos mostraron cómo hacer eso, hicimos un cartel publicitario para alguna red social, yo hice Snapchat. A continuación, el cartel.

Rebranding de Coca Cola Life

Durante una clase, la profesora nos hablaba sobre el "Rebranding", una estrategia que se puede utilizar es cambiar el branding e imagen de un producto si no ha tenido el éxito esperado o si transmite un mensaje erróneo.

Para esto, durante la clase hicimos un rebranding de Coca Cola Life, un producto que no ha tenido el éxito esperado en latino américa, el producto no ha sido tan exitoso como Coca Cola lo esperaba, y algunas teorías dicen que es porque los clientes se han dado cuenta de que en realidad no es tan saludable como lo pintan, el color verde en toda la imagen predomina mucho y lleva a los clientes a tener una idea errónea del producto, por ello yo sugerí cambiarle el nombre a Coca Cola+STEVIA, de esta manera se describe al producto correctamente y sigue sonando elegante y fácil de recordar, además predomina el color blanco (pureza, energía) y el color verde es secundario, así los clientes no lo perciben tan saludable y no se sienten engañados, sin embargo sí se ve como un producto "light", también por eso la lata es un poco más alta y delgada.

A continuación algunas imagenes.

Anatomía De Un POP

Cómo sé que es un POP?

(Point Of Purchase)

• Contiene información del producto
• Contiene al producto
• Puedes tomar el producto

1. Hay que comunicar, no decorar.
2. Utilizar un solo lenguaje de diseño.
3. Utilizar dos o tres familias tipográficas como máximo.
4. Golpea en 2 tiempos: atraer, y retener.
5. Escoge los colores con un propósito.
6. Menos es más.
7. El espacio negativo es importante.
8. La tipografía tiene la misma importancia que la imagen.
9. Los tipos que no se pueden leer no tienen función ninguna
10. Tienes que ser universal; recuerda, tu trabajo no es para ti.
11. Comprime y separa.
12. Asegúrate de usar una buena paleta de colores.
13. Actúa con seguridad, hazlo a conciencia o no lo hagas.
14. Mide con los ojos, el diseño es visual.
15. Haz tu mismo lo que necesites.
16. Ignora las modas.
17. Las composiciones estáticas no son muy divertidas.
18. Busca en la historia pero no lo repitas.
19. Huye de la simetría.

http://www.thesellingpoints.com

¿Cómo Diseñar Publicidad?

• Usar seres humanos es bueno, usar personas en la publicidad como es tu mercado meta.
• Hacer que la gente se sienta identificada con tu publicidad.
• Considerar el medio para tu publicidad.
• Utilizar un encabezado fuerte y atractivo, es la palabra o frase que llama la atención.
• Mantener textos cortos, usar la psicología del color.

POP Display: Point of purchase

• Exhibidor, rompe pasillos, para mostradores, etc.
• Buscar POP display en Pinterest.
• Compra por impulso, recordar al cliente del producto para impulsar la compra.
• El punto de venta implica el lugar donde se realizan las compras, lugar idóneo para convencer, y fomentar sugestión para la compra del producto.
• Si algo está muy protegido o resguardad (por ejemplo, protegido por vidrio) comunica que es más valioso / caro.
• La decoración / presentación es muy importante.
• Paredes o separadores móviles, dividir la tienda, re acomodar, etc.
• Maniquíes.
• Pirámides de productos.
• Cajas de embalaje recortadas.
• Envases o empaques a gran escala.
• Alimentos promocionales.

Llamativos.

Utilizar procedimientos que los hagan resaltar.

Poner clara y fácilmente el producto a disposición y a la mano del consumidor.

Provocar la compra de impulso en quien no tiene la decisión de compra.

Aumentar la unidad de venta en quien ya tenía una decisión primaria de compra.

Mostrar los usos y el empleo del producto.

Ser preferentemente activos (móviles, no estáticos).

Estar estratégicamente colocados al paso, en el flujo circulatorio de los prospectos.

• Elementos de POP

Carteles o fotografías grandes sobre la pared.

Carteles montados sobre cartón.

Placas de plástico luminosas o no.

Rótulos

Cenefas.

Logotipos.

Banderines y gallardetes.

Flores, canastillas y guirnaldas.

Calcomanías.

Transparencias.

Material animado.

Cartas muestrario de colores o variedades del producto.

Globos.

Los 10 Colores Que Más Venden (2014)

Al rededor del 85% de los consumidores deciden si echar un producto o no al carrito sólo por el color.

1. Rojo = poder, sensual, seductor, es el más usado en marketing.
2. Azul = tranquilidad, calma y confianza, relaja, en tonos oscuros refleja elegancia y éxito, en todos claros frescura y juventud.
3. Verde = naturaleza, valores ecológicos, positivismo, salud, etc.
4. Amarillo = color arriesgado, infantil, felicidad y mucha luz.
5. Naranja = transmite energía, es color arriesgado, utilizado en bebidas energéticas, artículos deportivos, vitaminas, innovación y juventud.
6. Violeta = color de la realeza, misterio, espiritualidad, color femenino y elegante, frío y cálido a la vez, refleja fantasía e inspira superación.
7. Rosa = niñez, femenino, inocencia, niñas y jóvenes.
8. Marrón o Café = representa la tierra y madera, simplicidad y calidez, color poco llamativo. Utilizado en empaques de café, chocolates, etc.
9. Blanco = paz, pureza, suele usarse en espacios negativos del diseño, es bueno para productos nuevos, o campañas minimalistas.
10. Negro = elegante y simple, versátil, utilizado en moda.

Logotipo, Isotipo e Isologotipo

Logotipo

Logotipo o isotipo se compone de una tipografía única y original como marca.

Isotipo // Imagotipo

se compone de un ícono, (dibujo, esquema, línea) que identifica a la identidad de una marca.

Isologotipo

Combina el ícono de la marca con una tipografía.

Elementos para un logotipo //  isotipo // isologtipo

• Tipográficos
• Basados en símbolos
• Abstractos
• Iniciales
• Emblema // Escudo
• Personaje // Mascota

3 tipos de publicidad

ATL = Above the line

BTL = Below the line

Internet

Diseño, ¿arte?

El diseño no es arte como tal, ya que el arte es para complacencia de uno mismo, mientras que el diseño tiene el objetivo de complacer a todos. En la edad media eran 7 artes; la gramática, retórica, lógica, aritmética, geometría, astronomía y música. Varios autores consideran que el diseño gráfico surgió a partir de la imprenta, inventada por Gutenberg.

El diseño no se encuentra dentro de las bellas artes.

El diseño se enfoca en comunicar una idea o necesidad específica y está relacionado prácticamente con las 4 P's de la mercadotecnia.

En la actualidad, el papel es un recurso que se intenta evitar en muchas ocaciones, por lo que el diseño editorial impreso no se está utilizando tanto como antes, ahora se intenta migrar el diseño editorial a medios digitales.