Diseño y Maqueta de Tienda

Como proyecto final para la clase de mercadotecnia visual, tuvimos que diseñar una tienda, un establecimiento de la misma, el desarrollo de la marca y hacer la maqueta con el edificio, la manera en que están acomodadas las cosas, justificar los muebles, la iluminación, música, aromas, estacionamiento, entre otras cosas. Comenzamos con la marca, pensando en su misión, nombre, filosofía, estilo, mensaje, objetivos, historia, entre otros elementos, una vez que teníamos bien definida la marca comenzamos con el modelo 3D del edificio que después fue exportado para cortarlo con láser y que todo quedara de la mejor manera posible. El proyecto fue un éxito y aprendimos muchísimo, de lo que conlleva el diseño y estructura de un establecimiento bien pensado, y también de cómo llevar la idea a una maqueta física.

Publicidad Digital en Puntos de Venta

La publicidad en medios digitales es otra de las tendencias que han aumentado en los últimos años por su innovación y por el alto nivel de atención que se le da. Sin embargo, hasta ahorita, son pocos los ejemplos de verdad llamativos y sobre salientes ya que implica un gasto importante en el punto de venta.

Un ejemplo muy funcional de la publicidad digital en puntos de venta es el caso de Target, la tienda departamental ha comenzado a poner iPads por todas las tiendas que muestran anuncios con animaciones, cuando el usuario se acerca y toca la pan- talla, puede buscar productos que estén en la tienda u ordenar productos que no estén en la tienda y que le lleguen a su casa.

Otro ejemplo más llamativo y único es la técnica que utilizan las Microsoft Stores, las tiendas de Microsoft son simples con muebles minimalistas y toda la tienda tiene los colores de su sistema operativo, las últimas versiones de Windows son muy coloridas con diseños sim- ples, planos y minimalistas. Pero el elemento digital que llama la atención es el conjunto de pantallas gigantes que rodean toda la tienda, literalmente todas las paredes tienen la pantalla en medio y va de principio a fin en la tienda, las pantallas están sincronizadas para que actúen como una sola, se muestra como si estuviera corriendo una versión gigante de Windows, que incluso en una parte de la tienda muestra la hora y el clima actual local, en otra parte muestra videos con publicidad de productos, y en otra parte está mostrando fotos y funciones de sus productos, de repente cambia de color y le da otro ambiente a toda la tienda, o ciertos elemen- tos se mueven desde una parte de la tienda a otra.

Diseño de tiendas

El diseño de tiendas es más complejo de lo que parece, hay muchísimos puntos que se tienen que tomar en cuenta para tratar de incentivar la compra y mejorar la experiencia del cliente en todos los aspectos. Lo que va a diferenciar una tienda regular de una tienda diseñada por un mercadólogo es en sí el marketing sensorial dentro de la tienda y la experiencia en general que deja la tienda. Es nuestro trabajo hacer que el clienta se sienta a gusto desde que entra con su carro al estacionamiento de la tienda.

Los elementos a tomar en cuenta son:

• La movilidad dentro del edificio
• Elementos visuales
• Música
• Olor
• Iluminación
• Estacionamiento
• Temperatura
• Exterior
• Entradas y salidas
• Colores
• Materiales
• Muebles

Los elementos más importantes deben ser cuidados:

La movilidad dentro del edificio se definirá por el acomodo de los muebles, deben ser acomodados estratégicamente dependiendo de lo que quieras, ¿quieres que recorran toda la tienda? ¿quieres que pasen por una sección para llegar a otra?

Los elementos visuales son todas las pantallas, carteles maniquíes y de más elementos que llaman la atención del cliente y sirven para anunciar o decorar. Hay que tener cuidado de no utilizarlos de más ya que pueden ser distracciones para los que están dentro de la tienda, se deben utilizar pocos elementos grandes y no hacerlos que llamen mucho la atención, ya que puedes perturbar la vista de los clientes y distraerlos de comprar.

La música es un elemento que se puede explotar dependiendo del tipo de negocio. Es bastante importante para boutiques y restaurantes ya que crean una atmósfera envolvente que relaja o incentiva a los clientes.

Los olores pueden ser muy importantes dependiendo del tipo de negocio, técnicamente con que no hayan malos olores en el negocio todo estará bien, pero ¿que tal si les aumentamos la experiencia de la marca con un perfume sutil que esté en toda la tienda? o si es un restaurante, ¿que tal si acomodamos la cocina a un lado de las mesas para que llegue el olor? Hay empresas en las que le dan tanta importancia a los aromas como al producto en sí, algunos ejemplos son Cinnabon, Starbucks, y Panera Bread.

La iluminación va a cambiar cómo ve el cliente tu mercancía, también lo mantendrá alerta o relajado, utilízala con cuidado.

Anatomía De Un POP

Cómo sé que es un POP?

(Point Of Purchase)

• Contiene información del producto
• Contiene al producto
• Puedes tomar el producto

1. Hay que comunicar, no decorar.
2. Utilizar un solo lenguaje de diseño.
3. Utilizar dos o tres familias tipográficas como máximo.
4. Golpea en 2 tiempos: atraer, y retener.
5. Escoge los colores con un propósito.
6. Menos es más.
7. El espacio negativo es importante.
8. La tipografía tiene la misma importancia que la imagen.
9. Los tipos que no se pueden leer no tienen función ninguna
10. Tienes que ser universal; recuerda, tu trabajo no es para ti.
11. Comprime y separa.
12. Asegúrate de usar una buena paleta de colores.
13. Actúa con seguridad, hazlo a conciencia o no lo hagas.
14. Mide con los ojos, el diseño es visual.
15. Haz tu mismo lo que necesites.
16. Ignora las modas.
17. Las composiciones estáticas no son muy divertidas.
18. Busca en la historia pero no lo repitas.
19. Huye de la simetría.

http://www.thesellingpoints.com

¿Cómo Diseñar Publicidad?

• Usar seres humanos es bueno, usar personas en la publicidad como es tu mercado meta.
• Hacer que la gente se sienta identificada con tu publicidad.
• Considerar el medio para tu publicidad.
• Utilizar un encabezado fuerte y atractivo, es la palabra o frase que llama la atención.
• Mantener textos cortos, usar la psicología del color.

POP Display: Point of purchase

• Exhibidor, rompe pasillos, para mostradores, etc.
• Buscar POP display en Pinterest.
• Compra por impulso, recordar al cliente del producto para impulsar la compra.
• El punto de venta implica el lugar donde se realizan las compras, lugar idóneo para convencer, y fomentar sugestión para la compra del producto.
• Si algo está muy protegido o resguardad (por ejemplo, protegido por vidrio) comunica que es más valioso / caro.
• La decoración / presentación es muy importante.
• Paredes o separadores móviles, dividir la tienda, re acomodar, etc.
• Maniquíes.
• Pirámides de productos.
• Cajas de embalaje recortadas.
• Envases o empaques a gran escala.
• Alimentos promocionales.

Llamativos.

Utilizar procedimientos que los hagan resaltar.

Poner clara y fácilmente el producto a disposición y a la mano del consumidor.

Provocar la compra de impulso en quien no tiene la decisión de compra.

Aumentar la unidad de venta en quien ya tenía una decisión primaria de compra.

Mostrar los usos y el empleo del producto.

Ser preferentemente activos (móviles, no estáticos).

Estar estratégicamente colocados al paso, en el flujo circulatorio de los prospectos.

• Elementos de POP

Carteles o fotografías grandes sobre la pared.

Carteles montados sobre cartón.

Placas de plástico luminosas o no.

Rótulos

Cenefas.

Logotipos.

Banderines y gallardetes.

Flores, canastillas y guirnaldas.

Calcomanías.

Transparencias.

Material animado.

Cartas muestrario de colores o variedades del producto.

Globos.